Des dirigeants de marques de mode expliquent comment leur style de bureau s’est transformé
Des dirigeants de marques de mode expliquent comment leur style de bureau s’est transformé

Des dirigeants de marques de mode expliquent comment leur style de bureau s’est transformé


Cet article a été rapporté et publié pour la première fois par le frère de Digiday Brillant

Il y a eu beaucoup de spéculations au cours des 19 derniers mois quant à savoir si la soi-disant révolution des pantalons de survêtement se poursuivra une fois que les gens retourneront au bureau.

Les prévisions ont été divisées. Certains ont dit que les gens seraient tellement habitués à porter des vêtements confortables – et les codes vestimentaires du bureau se relâchent, de toute façon – qu’ils iront travailler dans des survêtements et des styles qui pourraient servir de pyjama. D’autres ont dit qu’après plusieurs mois à ne porter que la même paire de survêtements, les gens sauteraient sur le possibilité de s’habiller.

En discutant avec des dirigeants de l’industrie de la mode, il est clair qu’un changement de style est en train de se produire. Les armoires de bureau sont plus décontracté et confortable que jamais auparavant. Cependant, pour certains, notamment ceux qui s’épanouissent personnellement dans leur style, le retour au bureau est, en effet, une bonne raison de tout mettre en œuvre.

Sarah LaFleur, fondatrice et PDG de la marque de mode féminine MMLaFleur, a déclaré qu’elle avait saisi l’opportunité d’acheter une toute nouvelle garde-robe avant que l’entreprise ne retourne au bureau en juin.

« C’était un peu un investissement, mais je me suis acheté une nouvelle garde-robe capsule », a déclaré LaFleur. « J’ai quatre nouveaux pantalons, trois nouvelles robes, quatre nouveaux T-shirts et six hauts en tricot. Les hauts en tricot sont, par nature, extensibles, ils sont donc devenus mon incontournable pour avoir l’air soigné, mais confortable.

LaFleur, qui a donné naissance à des jumeaux pendant la pandémie, a déclaré que le confort était devenu une priorité pour elle depuis son retour au bureau. Et elle voit la même tendance se refléter dans les ventes de la marque : la maille représentait 25 % des ventes de MMLaFleur en 2020, contre 16 % en 2019.

John Shumate, vice-président du marketing mondial de la marque chez Champion, a déclaré que la pandémie a radicalement changé le nombre d’employés de l’entreprise qui s’habillent, y compris lui-même.

« Chez Champion, nous portons nos sweat-shirts, joggings et sweats à capuche, mais cela n’a pas toujours été le cas », a déclaré Shumate. « Il était plus courant de porter des costumes et des vêtements de bureau traditionnels, mais la raison pour laquelle j’aime travailler dans cette entreprise de vêtements de sport est que nous avons la possibilité d’exprimer notre style et d’avoir confiance en ce que nous portons. Lorsque je mets une polaire, un jogging ou un sweat à capuche pour le travail, je me sens surélevé et je me sens à l’aise dedans. Cela me permet de penser de manière créative et de fournir un excellent travail.

Shumate a déclaré, en particulier, qu’il portait des sweats à capuche en molleton à tissage inversé et technique de Champion.

Le désir de s’habiller plus confortablement au bureau est celui que les marques de vêtements de sport ont repris. Alors que Rhône et Vuori ont explosé pendant la pandémie, grâce à des personnes enfermées à la maison, ils se sont récemment tournés vers la confection de vêtements adaptés au bureau, comme des chemises habillées et des polos pour hommes dans des matériaux extensibles.

Mais tous les cadres n’embrassent pas le confort. Molly Howard, co-fondatrice de la marque de mode féminine La Ligne, a eu la trajectoire inverse pour son style de bureau personnel au cours de la dernière année. Avant la pandémie, elle s’habillait beaucoup plus confortablement au bureau.

« Quand nous avons commencé La Ligne, je me suis rebellé contre ma carrière précédente dans la finance, où nous avions un code vestimentaire très strict et portions ces vêtements vraiment inconfortables 20 heures par jour », a déclaré Howard. « Alors quand j’ai commencé La Ligne, mon style était toujours axé sur le confort. Je portais des pantalons de survêtement tout le temps et j’ai encouragé l’équipe à s’habiller comme elle le souhaitait et à être aussi confortable que possible.

Mais pour Howard, plus d’un an et demi à la maison lui a laissé l’envie de se déguiser. Elle a également eu un bébé pendant la pandémie. La combinaison de porter les mêmes pantalons de survêtement tout le temps, ainsi que le stress de la grossesse, l’ont amenée à s’exprimer à travers les vêtements d’une manière qu’elle n’avait pas pu.

« Je dépense plus d’énergie que jamais pour l’apparence de ma tenue », a déclaré Howard. « J’ai passé tellement de temps dans un corps de femme enceinte, ne socialisant pas autant qu’avant, ne touchant même pas une paire de jeans une fois en plus de 11 mois. Et je voulais récupérer une partie de cette expression.

Howard a déclaré que son équipe était sur une voie similaire depuis son retour au bureau en septembre. Lors d’une séance photo sur le commerce électronique à laquelle elle a assisté mercredi, elle a observé que personne ne portait de pantalons de survêtement. Howard a souligné que La Ligne n’a pas de code vestimentaire et que le port de pantalons de survêtement n’est en aucun cas découragé. « Je ne penserais même pas à mettre en place une règle sur ce que les gens peuvent porter », a-t-elle déclaré. Mais de plus en plus de membres de son équipe s’habillent simplement parce qu’ils sont heureux d’avoir la chance de le faire.

« Cela fait du bien d’assortir mes chaussures à mon pull, de boutonner un jean et de le porter, même s’il est moins confortable qu’un pantalon de survêtement », a-t-elle déclaré. « J’accepte l’inconfort. »


‘I’m embracing the discomfort’: Fashion brand execs share how their office style has transformed

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *