H&M, Depop, IMG Models, Google soutiennent les entreprises appartenant à des Noirs – WWD
H&M, Depop, IMG Models, Google soutiennent les entreprises appartenant à des Noirs – WWD

H&M, Depop, IMG Models, Google soutiennent les entreprises appartenant à des Noirs – WWD


Alors que les acheteurs se préparent pour ce qui devrait être une saison d’achat compétitive, certains détaillants et entreprises soutiennent les entreprises et les organisations appartenant à des Noirs.

Alors que les appels de certaines entreprises de mode à une plus grande diversité dans la publicité, l’emploi et l’assortiment de marchandises se sont essoufflés et ne reflètent plus le mouvement de justice sociale qui s’est installé dans une grande partie des États-Unis l’année dernière après le meurtre de George Floyd par la police, d’autres essaient toujours de progresser avec diversité et inclusion.

Quarante-cinq pour cent des consommateurs aux États-Unis conviennent que les entreprises devraient s’engager à soutenir les marques, les fournisseurs et les vendeurs appartenant à des Noirs, selon l’enquête auprès des consommateurs inclusive d’octobre 2021 de McKinsey & Company. Et 68% ont déclaré que leurs valeurs sociales façonnent leurs décisions d’achat.

En outre, les acheteurs de la génération Z et les ménages noirs, deux groupes qui influencent chacun plus de 800 milliards de dollars sur les dépenses de vente au détail chaque année, demandent de plus en plus l’inclusivité dans les magasins de détail, selon l’enquête. Et certaines grandes marques sont de plus en plus en phase avec cette demande.

Depop et IMG Models viennent de faire équipe pour une boutique en ligne exclusive d’un mois qui profitera au Black in Fashion Council, qui s’est engagé à créer une fondation pour l’inclusivité dans l’industrie.

Good American, la société de vêtements créée il y a cinq ans par Emma Grede et Khloe Kardashian, va bientôt reprendre son casting ouvert. Le go-see à New York aura lieu le 1er décembre en partenariat avec Klarna et IMG Models. Les candidates de plus de 14 ans auront la chance de faire partie de la #GoodSquad diversifiée de la marque, et les gagnantes seront présentées dans la campagne de printemps de Good American.

Pour aider les acheteurs à trouver et à soutenir les entreprises appartenant à des Noirs, Google s’est associé à US Black Chambers, Inc. pour le deuxième Black Friday consécutif pour une campagne #BlackOwnedFriday.

Un film musical achetable présentant plus de 100 produits de plus de 50 entreprises appartenant à des Noirs est présenté dans le cadre de la campagne. T-Pain, lauréat d’un Grammy et fondateur de Nappy Boy Entertainment, a écrit une piste musicale originale pour le film qui met également en vedette la chanteuse américaine Normani. En plus de la campagne #BlackOwnedFriday, des peintures murales à acheter sont dévoilées à Boston, Chicago, Los Angeles et New York comme un autre moyen pour les passants de découvrir les entreprises locales dans leurs communautés, selon la directrice du marketing de Google Shopping, Stephanie Horton.

« La communauté noire a été touchée de manière disproportionnée par la pandémie et il n’a jamais été aussi important d’amorcer une conversation qui incitera les gens à soutenir les entreprises appartenant à des Noirs. » dit Horton.

Et les visiteurs de l’espace LiveRocket du Seaport trouveront un portrait de Bethann Hardison, leader de la mode révolutionnaire, peint en direct par l’artiste Bradley Theodore. LiveRocket accueillera d’autres événements Instagram Live et des discussions sur la mode, dont un hebdomadaire dirigé par Mickey Boardman et Lynn Yaeger qui couvre également les événements d’actualité. Le mois prochain, LiveRocket et plusieurs des designers et entrepreneurs noirs que Hardison a encadrés via le Designers Hub soutenu par CFDA, collaboreront sur des programmes pour mettre en valeur leur travail et vendre leurs créations en direct sur deux canaux.

Bethann Hardison a récemment fait peindre son portrait à l'espace Live Rocket du Seaport par l'artiste Bradley Theodore.

Bethann Hardison a récemment fait peindre son portrait dans l’espace LiveRocket du Seaport par l’artiste Bradley Theodore.
Avec l’aimable autorisation de LiveRocket

Après un parcours réussi dans 16 villes, H&M se prépare à ouvrir son premier « Acheter à un marché de vacances pour femme noire » dans son phare très fréquenté de Times Square.

Les H&M L’initiative fait partie d’un partenariat d’un an avec l’association à but non lucratif Buy From a Black Woman, lancée par Nikki Porcher en 2016. L’organisation met en relation plus de 500 entreprises appartenant à des femmes noires, dans le but d’aider les femmes noires à créer leur entreprise et à se faire connaître. .

Porcher a déclaré qu’au cours des saisons de vacances précédentes, son organisation avait dirigé les acheteurs vers son répertoire en ligne d’entreprises appartenant à des Noirs. La réponse à la tournée « Inspire » qui a débuté avec H&M en mars a conduit à l’opportunité de Times Square.

« Bien sûr, nous avons dit oui », a-t-elle déclaré. « [We are interested in] tout ce que nous pouvons faire pour aider à sensibiliser les femmes noires chefs d’entreprise, pour poursuivre notre partenariat avec H&M et pour continuer à être un excellent exemple de ce à quoi cela ressemble pour les organisations de base de s’associer avec des entreprises nationales – nous sommes là pour ça. « 

Faisant ses débuts le samedi 27 novembre, l’avant-poste H&M x Buy From a Black Woman se déroulera jusqu’au 24 décembre. Un assortiment de marchandises de 26 entreprises appartenant à des femmes noires sera vendu pendant cette période. Les acheteurs pourront rencontrer certains des vendeurs et trouver des cadeaux de vacances dans des catégories telles que les soins de la peau, la papeterie et la décoration intérieure.

Enthousiasmée par le fait que Porcher parle du partenariat avec H&M, elle a déclaré qu’en regardant l’industrie d’une manière plus générale, de nombreuses entreprises « reviennent définitivement à ce qu’elles étaient avant ».

«Il est malheureux qu’il y ait eu des entreprises qui, lorsqu’elles ont eu avantage à soutenir les entreprises noires et les femmes noires, ont sauté sur la vague. Ils l’ont fait pour eux[selves] et non pour soutenir la mission. Maintenant, vous ne pouvez les trouver nulle part », a-t-elle déclaré. «En juin et juillet 2020, il y a eu une légère augmentation du soutien aux entreprises noires et de leurs achats. Un an plus tard, ces gens ne font toujours pas la même chose. C’est pourquoi il est important d’amplifier les partenariats comme ceux que nous avons avec H&M.

Poursuivant, elle a dit : « Non seulement ils disent qu’ils veulent faire quelque chose, mais ils le font et ils continuent de le faire. Ils demandent très intentionnellement comment ils peuvent en faire plus et comment ils peuvent s’améliorer dans ce domaine, car ils en comprennent la valeur. »

D’autres entreprises qui font des déclarations publiques sur le soutien aux entreprises noires doivent savoir que le public les tiendra toujours responsables de cela, a déclaré Porcher. Les entreprises doivent être prêtes à faire le travail et devraient tendre la main aux organisations qui sont déjà sur le terrain pour parler à la communauté pour avoir un impact réel, a-t-elle ajouté.

Prévoyant de continuer à travailler avec H&M et potentiellement étendre le partenariat, Porcher a déclaré que le détaillant a écouté les femmes noires et utilise ses outils pour amplifier ce que font les femmes noires. Depuis l’été, 20 à 25 entreprises se sont jointes à BFABW. Trois autres sociétés, dont le bureau d’Angela Scott, ont contacté Porcher pour s’aligner potentiellement sur son organisation dans le sens de ce que H&M a fait.

Robin Wilson vendra bientôt sa ligne de maison CleanDesign Home x Martex chez Macy's

Robin Wilson vendra bientôt sa ligne de maison collaborative Clean Design Home x Martex chez Macy’s.
Evan Rummel/Avec l’aimable autorisation de Robin Wagner

Le mois prochain, Macy’s commencera à vendre le Clean Home Design x Martex à l’échelle nationale grâce à une collaboration avec la fondatrice noire Robin Wilson.

La collection sera présentée en avant-première en ligne le 27 décembre et dans 165 magasins le 2 janvier, y compris des magasins à Hawaï, Guam et Porto Rico. En 2000, Wilson a lancé son entreprise et a construit une marque spécialisée dans les produits hypoallergéniques destinés aux 60 millions d’Américains qui souffrent d’asthme et d’allergies. Tous les draps et produits utilitaires sont fabriqués avec du coton Better Cotton Initiative et sont certifiés Made-in-Green par des produits certifiés Oeko-Tex. Les serviettes sont vendues au détail à partir de 15 $ et les produits utilitaires jusqu’à 275 $.

Wilson s’attend à vendre « des centaines de milliers » d’unités pour les articles de sa marque dans le cadre de la collaboration. Et elle a des plans d’expansion qui incluent le lancement de nouveaux produits, y compris des pyjamas et des vêtements décontractés, ainsi qu’un déploiement au Japon et au Royaume-Uni au deuxième trimestre de l’année prochaine.

Les courtepointes seront également présentées en hommage à sa grand-mère paternelle couturière Pauline, habile dans la tradition afro-américaine de la confection de courtepointes. Quatre motifs ont été transférés, imprimés et matelassés avec beaucoup de détails. Le tissu de boue, un style textile africain traditionnel, s’inspire du premier ancêtre africain traçable de Wilson qui est venu en Amérique en esclavage, via la Louisiane. Un autre style, Mosaic, reflète la famille moderne avec un clin d’œil à l’ascendance anglaise et irlandaise de Wilson, « une famille connectée en tant qu’Américains », a-t-elle déclaré. « Le point grossier dans de nombreuses courtepointes représente des familles – cousues ensemble – nous rappelant que nous sommes imparfaits, mais connectés. »

Ayant assisté au programme d’ateliers de Macy’s en 2012, Wilson se souvient d’avoir tout appris sur le commerce de détail là-bas. « Ici, nous sommes neuf ans plus tard dans leurs magasins. C’est un rêve devenu réalité », a-t-elle déclaré. « Nous serons également dans leur catalogue d’accueil, qui sera envoyé par la poste à tous leurs détenteurs de cartes dans quelques semaines. »



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