La créatrice de mode pionnière, Nichole Lynel, partage ses conseils pour établir des partenariats solides et des équipes de soutien
La créatrice de mode pionnière, Nichole Lynel, partage ses conseils pour établir des partenariats solides et des équipes de soutien

La créatrice de mode pionnière, Nichole Lynel, partage ses conseils pour établir des partenariats solides et des équipes de soutien


Nichole Lynel a eu un lien avec Nordstrom toute sa vie. Elle se souvient que sa grand-mère faisait ses courses de rentrée à Nordstrom quand elle avait cinq ans. À dix-huit ans, Lynel décroche son deuxième emploi chez le géant du commerce de détail. Lorsqu’elle a décidé de poursuivre son objectif de devenir créatrice de mode, Lynel a toujours rêvé de voir un jour ses vêtements sur les étagères de Nordstrom.

En 2021, le rêve de Lynel est devenu réalité. Six ans après avoir lancé sa marque, Boutique Nichole Lynel, le designer et entrepreneur né à Cerritos est devenu un fournisseur officiel de Nordstrom. Lynel a créé, conçu et produit une collection Holiday Glam de vingt pièces pour le détaillant. Ce sera le premier d’une longue série Nichole Lynel L’étiquette collections proposées dans les magasins Nordstrom à l’échelle nationale et en ligne. Bien que Lynel ait été approchée par d’autres détaillants dans le passé, en particulier après le mouvement croissant pour soutenir les entrepreneurs de couleur, elle a signé l’accord avec Nordstrom parce qu’elle estimait qu’ils appréciaient vraiment ce qu’elle apportait.

« Nordstrom m’a vraiment approché intentionnellement… Je voulais que quelqu’un m’approche parce que j’étais génial, pas parce que j’étais noir. Bien que j’aime être une femme noire, je ne veux pas être une case à cocher. je voulais [them] me vouloir parce que j’étais grand. Et c’est exactement comme ça [Nordstrom] m’a approché. Ils m’ont fait des recherches et ils m’ont tenu la main tout au long de ce processus », a déclaré Lynel.

Nordstrom n’est pas le premier partenariat notable de Lynel. Lynel a été l’une des trois créatrices à créer des vêtements pour le défilé de mode du 35e anniversaire d’American Girl. C’était la première fois qu’elle créait des modèles assez petits pour tenir sur une poupée de 18 pouces de haut, et l’ensemble du processus a pris plus d’un an, mais Lynel a apprécié le défi.

« [American Girl] sont très détaillés et ils sont très présents et chaque petit point aux papillons, à chaque petit morceau de celui-ci. Les chaussures, les chaussettes, tout doit être approuvé et passer par un processus. Mais c’était magnifique, et je n’arrive pas à croire que quelque chose qui a commencé avec des croquis et un moodboard s’est transformé en un véritable défilé avec des mannequins et des vêtements de poupée », a expliqué Lynel.

Au fur et à mesure que la marque Lynel s’étend et que sa liste de partenariats s’allonge, Lynel a appris à discerner les bons partenaires des mauvais. Elle avertit les entrepreneurs qui explorent des collaborations de bien connaître leurs livres et leurs chiffres, de se préparer à la dépense, de revoir attentivement leurs contrats et de négocier ce qu’ils veulent. Elle met également en garde les propriétaires d’entreprise de choisir des partenaires qui ont un objectif commun au-delà de l’argent.

« Si quelqu’un est tout au sujet de l’argent, ce ne sera pas à propos de vous. Ce ne sera pas une question de morale. Il ne s’agira de rien d’autre. En fin de compte, ils vont choisir cet argent plutôt que vous », a déclaré Lynel.

En tant que femme entrepreneur noire, Lynel comprend à quel point il peut être difficile pour les propriétaires d’entreprise de couleur de trouver des opportunités de croissance telles que des collaborations. Lorsqu’elle a lancé sa première boutique de mode en ligne en 2014, elle a fait l’expérience du manque de soutien, de financement, de respect et d’accès à des ressources telles que la fabrication pour les créateurs de mode noirs.

« L’un des plus gros obstacles est de trouver les bonnes ressources. Nous ne venons pas de familles dans lesquelles nous pouvons simplement puiser pour produire ces articles de nos rêves. Un autre est pris au sérieux et obtient un financement et juste un respect général pour produire et vendre [our] articles », a déclaré Lynel.

Lynel a rappelé les humbles débuts de sa marque. Sa première création était un ensemble soyeux qu’elle a décrit comme « le deux-pièces en satin le plus croustillant ». Une fois qu’elle a affiné ses compétences en conception, elle s’est heurtée à un autre obstacle : trouver des fabricants. Elle a dû frapper à des dizaines de portes à LA juste pour trouver un fabricant avec lequel elle pourrait travailler. Lynel a rapidement lancé sa première collection lors d’un défilé de mode pour un créateur basé à Los Angeles, mais les dépenses sont devenues un problème.

« Je ne pouvais pas me permettre de produire cette collection parce qu’elle n’avait tout simplement pas de sens pour mon marché cible. Même si c’était beau, ça n’allait pas marcher », a expliqué Lynel.

Pour Lynel, avoir les bonnes relations était la clé pour surmonter ces premiers obstacles. Elle a approfondi ses connaissances du monde de la mode grâce au mentorat de son fabricant qui lui a enseigné le modélisme, la couture, la fabrication et le merchandising. Lynel attribue également à Harlem Fashion Row (HFR), une agence qui fournit des ressources et des opportunités aux créateurs de couleurs. C’est grâce à HFR que Lynel a obtenu le partenariat avec American Girl.

« Ils ont été une entreprise qui a changé ma vie, fournissant non seulement des ressources et des opportunités, mais aussi des conseils. Et ils m’ont vraiment aidé non seulement avec les ressources, mais en me faisant changer d’avis sur ce qui est disponible et en réalisant vraiment certains de mes plus grands rêves.

Lynel a continué à favoriser les bonnes relations à mesure que son entreprise se développe. Elle a investi dans la constitution d’une équipe capable de soutenir sa vision à mesure que sa marque évolue. Elle a noté que certains des rôles les plus importants étaient un directeur de production, un professionnel du marketing et un comptable qui l’ont aidée à naviguer dans son partenariat avec Nordstrom ; le lancement de sa marque haut de gamme, NL, l’étiquette; et gérer les revenus triplés que Lynel a gagnés pendant la pandémie. Son conseil pour embaucher ? Embauchez du caractère et payez pour la qualité.

« Chaque fois que j’ai été bon marché, j’ai payé deux fois. Quand il s’agit de travailler, les grands ont besoin d’un bon salaire et d’un excellent environnement, et je devais le leur fournir », a noté Lynel.

Mais alors que Lynel a été intelligente avec les personnes qui l’aident à créer son entreprise, elle maîtrise vraiment la connexion avec les personnes pour lesquelles elle crée son entreprise. Lynel a accumulé un public fidèle en ligne grâce à sa narration authentique, son marketing réfléchi et son engagement communautaire. Elle utilise ses relations avec ses clients pour créer une marque dans laquelle ils investissent.

«Je conçois pour la fille glamour en déplacement. De quoi a-t-elle besoin du moment où elle se réveille le matin à sa robe de mariée ? Je pense toujours à ce dont elle a besoin, puis je pose des questions, et mes clients sont fortement impliqués dans le processus et le voyage. Je reçois toujours la question : « Comment grandissez-vous et comment les choses ont-elles changé si vite ? » Et c’est parce que je ne fais que ce à quoi les gens réagissent.

Lynel est déterminée à poursuivre sur cette lancée avec laquelle elle a bâti Boutique Nichole Lynel et NL, l’étiquette. Elle a pour objectif de forger davantage de partenariats avec des marques, d’organiser son propre défilé, de lancer une ligne plus de haute qualité d’ici 2022 et d’entrer dans l’espace de formation des entrepreneurs de mode avec des livres électroniques et des cours.

Et tandis que Lynel sait que l’industrie de la mode est un espace concurrentiel, le designer avant-gardiste n’est pas du tout découragé ou distrait par cela.

« Si je ne l’ai pas fait en premier, je vais le faire mieux et je vais innover. Toute cette énergie « s’inquiéter de qui fait quoi et si cela ressemble à la mienne » n’a pas d’importance. Je suis architecte. Je suis plein de plans. Alors, pendant qu’ils regardent mon plan, je peux juste en créer un autre. C’est sans fin.

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