La marque de mode française Dior embourbée dans la controverse en Chine, l’un de ses plus grands marchés
La marque de mode française Dior embourbée dans la controverse en Chine, l’un de ses plus grands marchés

La marque de mode française Dior embourbée dans la controverse en Chine, l’un de ses plus grands marchés


Photo : Capture d'écran de Xiaohongshu

Photo : Capture d’écran de Xiaohongshu

La marque de mode française Dior a continué de faire face mercredi à une controverse persistante sur les réseaux sociaux chinois à propos d’une récente photo accusée de salir l’image des femmes chinoises, certains internautes chinois exigeant une explication de la société ainsi que du photographe.

Compte tenu de la taille massive du marché du luxe chinois, qui est l’un des principaux contributeurs aux revenus de nombreuses marques de mode mondiales, une telle controverse persistante pourrait poser une situation délicate pour les entreprises, car le public chinois est devenu de plus en plus sensible à la représentation et au traitement des entreprises étrangères. du peuple et de la culture chinois.

En 2020, le marché chinois des produits de luxe a augmenté de 48% malgré la pandémie de COVID-19, selon les données du secteur. La forte demande chinoise pour Dior a donné un coup de pouce de 10 milliards de dollars à sa société mère LVMH, a rapporté Bloomberg en avril.

La polémique autour de Dior a commencé il y a plusieurs jours. La photo, qui était exposée lors d’une exposition de mode Dior qui a ouvert ses portes au West Bund Art Center à Shanghai vendredi, montre un mannequin aux paupières simples et à la peau foncée vêtu de vêtements traditionnels chinois et tenant un sac Dior. La photo a été prise par le célèbre photographe de mode chinois, Chen Man.

La photo a déclenché une controverse sur les réseaux sociaux chinois au cours des derniers jours, certains critiquant la photo comme représentant des femmes chinoises d’une manière qui alimente les stéréotypes occidentaux. Mais certains internautes ont également souligné que la photo s’écarte des normes de beauté typiques en Chine, qui se caractérisent souvent par une peau claire et de grands yeux.

La marque a depuis supprimé l’affiche controversée de ses plateformes de médias sociaux, mais n’a fourni aucune explication.

Un article publié par le journal China Women’s News a noté que de telles photos de Dior montraient « la fierté et les préjugés » des marques occidentales dans leur esthétique et leur culture, et que de telles images reflètent une intention de salir l’image des femmes chinoises et de déformer la culture chinoise.

Le Global Times a contacté le personnel des relations publiques de Dior ainsi que de LVMH, la société mère de Dior, pour commentaires, mais n’avait reçu aucune réponse au moment de la presse mercredi.

Le sujet de la « photo Dior accusée de salir des descendants asiatiques » figurait sur la liste de recherche brûlante de Weibo mercredi après-midi. Certains ont demandé des explications à l’entreprise et au photographe.

« Ni le fier créateur (de la photo) ni Dior ne sont prêts à répondre, comme s’ils méprisaient les internautes qui, selon eux, ne comprennent pas l’art », lit-on dans un article.

Mais certains internautes ont insisté pour soutenir la marque, affirmant que les Occidentaux appréciaient les caractéristiques ethniques des Chinois au lieu de se concentrer uniquement sur les jeunes femmes blanches et maigres comme seul standard de beauté.

Dior n’est pas un cas isolé dans le déclenchement d’une telle controverse, car plusieurs marques internationales ont été critiquées en Chine ces dernières années pour avoir montré ce que les internautes ont qualifié d’esthétique « déformée » dans la façon dont ils imaginaient les modèles chinois.

Par exemple, certaines photos montrant les mannequins chinois de LV ont été critiquées par les internautes comme ayant un « filtre de la dynastie Qing », car la tenue et la coiffure des mannequins ressemblaient à des personnes qui vivaient sous la dynastie Qing en Chine.

Auparavant, la maison de couture de luxe italienne Dolce & Gabbana avait été vivement critiquée en Chine après que sa vidéo mettant en scène un mannequin chinois luttant pour manger de la nourriture italienne avec des baguettes ait été accusée d’insulter la Chine et la culture chinoise.

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