Pitti Uomo prépare l’édition de janvier 2022 alors que la mode masculine rebondit – WWD
Pitti Uomo prépare l’édition de janvier 2022 alors que la mode masculine rebondit – WWD

Pitti Uomo prépare l’édition de janvier 2022 alors que la mode masculine rebondit – WWD


MILAN — La mode masculine italienne a le vent en poupe, redonnant confiance aux exposants et aux acheteurs lors de la prochaine édition de Pitti Uomo, qui se déroulera du 11 au 13 janvier.

Comme l’a souligné le président de Pitti Immagine Claudio Marenzi lors de la conférence de presse saisonnière pour présenter le calendrier de l’événement, au cours des sept premiers mois de 2021, les exportations de mode masculine italienne ont bondi de 16,4% par rapport à la même période un an plus tôt, lorsque la pandémie a fait capoter le tout le secteur de la mode.

Selon les données fournies par Sistema Moda Italia, la croissance a été tangible dans toutes les régions, les exportations vers les pays européens ayant augmenté de 25,4% et celles vers la zone extra-UE de 9,9%, ces dernières tirées en particulier par les pays asiatiques, dont la Chine, en hausse de 81,3%. , et la Corée du Sud avec une augmentation de 37,1%. Les États-Unis ont enregistré une hausse de 5,6%. Dans la zone européenne, l’Allemagne et la France ont affiché des performances exceptionnelles, tandis que le Royaume-Uni après le Brexit a chuté de 27,7%.

Selon Marenzi, les acteurs de la mode « devraient s’attendre et s’habituer à un marché schizophrénique en 2022 également, avec des hausses et des retombées dues aux épidémies et aux blocages de COVID-19 », a-t-il déclaré. « J’attends avec impatience une normalisation en 2023. »

Signe d’espoir pour le système de la mode du pays, l’édition de janvier de Pitti Uomo, organisé conjointement avec les foires Pitti Bimbo et Pitti Filati, dédiées respectivement aux fabricants de vêtements pour enfants et de fils, attirera des participants du monde entier, à l’exception d’Asie, principalement en raison de restrictions de voyage. Commentant les performances exceptionnelles de la mode masculine en Chine, Marenzi a noté que « les consommateurs achètent localement et il reste à voir si et comment cela aura un impact sur le commerce de détail européen ».

Le salon attirera quelque 600 exposants, comme indiqué, s’appuyant sur le succès de l’édition de juin, selon le directeur général de Pitti Immagine, Raffaello Napoleone. « Nous ne sommes pas découragés et nous envisageons l’événement à venir avec optimisme », a-t-il déclaré.

Le sentiment optimiste a été repris par Carlo Capasa, président de la chambre italienne de la mode. « Je tiens à féliciter l’équipe Pitti parce que ce n’est pas une tâche facile de monter et de maintenir une si grande exposition masculine », a-t-il déclaré. « N’oublions pas que New York et Londres n’ont pas su préserver leurs vitrines masculines.

Le mélange habituel de noms établis et émergents de Pitti Uomo sera de retour pour l’événement de janvier, avec des initiatives de plusieurs marques animant à la fois le parc des expositions Fortezza da Basso et la ville de Florence.

Parmi eux, la marque de vêtements de cérémonie Caruso organisera une soirée jazz pour dévoiler sa collection automne 2022 le 11 janvier ; Kiton montera une installation spéciale à la Fortezza mettant en valeur son label expérimental KNT ; Lardini dévoilera une collection capsule spéciale automne 2022 présentée à l’intérieur du Wisteria Garden du parc des expositions ; La marque durable espagnole Ecoalf fera la promotion de sa collection premium Ecoalf 1.0 ; Le cordonnier Premiata fera son incursion dans l’habillement, tandis que Paul & Shark exposera sa dernière collection capsule avec White Mountaineering.

D’autres marques organiseront des événements festifs, notamment le spécialiste des vêtements d’extérieur approuvé par B Corp, Save the Duck, qui marquera sa 10e année d’activité. La société américaine Filson fêtera son 125e anniversaire et célébrera un récent accord avec WP Lavori à Corso, qui a obtenu la licence de distribution de la marque pour le marché européen.

Le spectacle sera organisé dans trois domaines principaux appelés Dynamic Attitude, Superstyling et Fantastic Classic. Ce dernier comprendra les marques de la section Futuro Maschile, qui se déplacera au niveau supérieur dans un espace destiné à mettre en valeur le mélange des marques de vêtements masculins contemporains. Consciente de la forte tendance de la mode durable, la section Superstyling proposera une sélection de labels verts appelés Sustainable Style, introduits pour la première fois au début de la pandémie.

Comme signalé, Ann Demeulemeester sera la designer invitée de l’édition de janvier de Pitti et organisera un événement spécial le 12 janvier dans l’ancienne usine ferroviaire Stazione Leopolda – qui a récemment reçu la certification verte ISO 20121 – destiné à célébrer les 40 ans d’héritage de la marque de créateurs. L’entreprise basée à Anvers, en Belgique a été acquis par le détaillant italien Claudio Antonioli l’année dernière.

Pour ceux qui ne peuvent pas assister à Pitti en personne, le salon continuera d’offrir son option Pitti Connect virtuelle, qui a augmenté sa portée à plus de 130 000 utilisateurs en juin dernier.

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