Quoi acheter dans les marques de mode et de parfums de Sofia Vergara – The Hollywood Reporter
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Le journaliste hollywoodien lance sa liste inaugurale des top 10 des entrepreneurs étoiles de 2021, qui comprend également Drew Barrymore, Ryan Reynolds, Dwayne Johnson, Kristen Bell, Jennifer Garner et plus.

Années avant Famille moderne a fait d’elle un nom bien connu, Sofia Vergara élaborait un plan d’affaires qui allait au-delà de son travail devant la caméra. « Elle a toujours su exactement ce qu’elle voulait », déclare Luis Balaguer, PDG de Latin World Entertainment (LatinWE), la société de production et l’agence de gestion des talents que lui et Vergara ont fondée en 1994. « Très tôt, Sofia a réalisé le potentiel au-delà de son salaire en tant que comédienne et animatrice de télévision. Cela a conduit au calendrier qu’elle a fait en 1995 – j’ai pu obtenir une imprimante pour en produire 100 000 et me les donner en consignation; nous avons fini par en vendre environ 2 millions.

« Alors que j’étais encore en Colombie, j’ai réalisé que je pouvais vendre beaucoup de magazines en faisant la couverture », raconte Vergara. Le journaliste hollywoodien, « J’étais une mère célibataire, donc ma motivation était simplement de subvenir aux besoins de ma famille, mais cela m’a fait réfléchir aux autres types de choses que je pourrais vendre et aux autres moyens de gagner un revenu. »

Avance rapide vers Famille moderneen 2009, et Pepsi, Kmart et Procter & Gamble sont venus réclamer des accords de parrainage. Ses entreprises commerciales actuelles comprennent un partenariat croissant avec Walmart ainsi qu’une gamme de meubles avec Chambres à emporter; parfums; Et un collaboration de lunettes avec Foster Grant. Les entreprises sont attirées à la fois par l’authenticité de Vergara et par son attrait considérable sur le marché latin.

« En tant que femme, maman et Latina, Sofia sait comment engager son public à tous ces niveaux », note Alex Bort, vice-président senior du développement commercial mondial et de l’innovation chez LatinWE. « La cohérence de qui elle est est la clé de son succès. »

LatinWE, basé à Beverly Hills, a changé la donne, et pas seulement pour Vergara. « Quand j’ai rencontré Luis, nous avons décidé de lancer LatinWE pour aider à représenter les talents latins de manière plus puissante et d’une nouvelle manière qui créerait des opportunités et leur permettrait d’être rémunérés équitablement », explique Vergara. « Dès le début, nous avons reconnu et respecté l’énorme pouvoir d’achat de la communauté hispanique. Tirer parti de cela a été très important pour ma carrière, et aider d’autres personnes à tirer parti de leurs propres marques a toujours fait partie de ce que nous voulions faire avec LatinWE.

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L’actrice et L’Amérique a du talent la juge a lancé sa relation avec Walmart en 2019 avec une collection de denim pour les tailles 0-20; doublé Jeans Sofía par Sofía Vergara, son succès a conduit à des collections de lingerie, de vêtements de nuit, de vêtements de détente et de vêtements de sport avec le détaillant, tandis que les chaussures (conçues pour ne pas entrer en conflit avec une relation qu’elle entretient avec Payless en Amérique latine), les bijoux et les collections pour la maison sont attendus comme extensions futures.

«Nous utilisons des matériaux de qualité et concevons les vêtements en pensant au corps des femmes», déclare Vergara à propos de la popularité de la collection denim. « Il était si important pour moi que Sofía Jeans inclue la taille afin que les femmes de toutes formes et proportions puissent porter des looks cool, flatteurs et abordables qui les rendent belles. »

La relation Foster Grant de Vergara, quant à elle, a fait ses débuts en 2020 et est née d’un besoin personnel: elle a découvert qu’elle avait besoin de lunettes de lecture et n’en trouvait aucune  » que je trouvais élégante et qui correspondait à ma personnalité « , a déclaré l’actrice, qui a eu 49 ans. Juillet. « Je ne voulais pas de lunettes de vieille dame ! Les composants philanthropiques sont également essentiels : pour chaque paire de lunettes Sofía Vergara x Foster Grant achetée, une paire est également donnée à Restoring Vision, une organisation à but non lucratif basée en Californie qui fait don de lunettes de lecture à des groupes caritatifs aidant les communautés mal desservies à travers le monde, tandis qu’EBY, le service d’abonnement à la lingerie Vergara, fondé en 2017 avec l’entrepreneur en démarrage Renata Black, fait don de 10 pour cent de ses recettes à la Seven Bar Foundation, qui aide les femmes grâce au microfinancement à créer leur propre petite entreprise.

La nourriture et les divertissements sont deux catégories que Vergara dit qu’elle envisage également de poursuivre, les qualifiant de « grandes passions pour moi » et un partenariat de produits alimentaires avec C3 de Sam Nazarian est en cours.

Mais la prochaine étape pour Vergara est une collection de beauté, qui devrait faire ses débuts au printemps 2022, avec l’ancien président de Kiehl’s Chris Salgardo en tant que PDG. « Je travaille avec un laboratoire incroyable en Espagne appelé Cantabria qui fabrique des produits de soin de la peau et de protection solaire que j’utilise depuis des années et qui sont très populaires en Europe, mais sont difficiles à trouver aux États-Unis », explique Vergara. « Ils ont été formidables de travailler avec eux parce qu’ils sont vraiment des leaders en matière d’innovation et de technologie et ont été si ouverts à ce que nous voulions créer. Cela peut être un long processus, mais je ne veux jamais rien précipiter, surtout pas quelque chose que les gens vont mettre sur leur corps. Chaque fois que vous créez quelque chose de nouveau, il vous faudra du temps pour bien faire les choses.

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Une version de cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 27 octobre de Le magazine Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.



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